开篇：一个反常识的真相——飞信群发从未真正“免费”
许多怀念“零成本”营销的企业主，至今仍在询问飞信群发是否收费。作为行业资深人士，我必须揭示一个反常识的结论：飞信作为个人社交工具的群发功能，其“免费”本质早已名存实亡，且绝非商业短信营销的可选项。 中国移动的飞信业务已于2016年停止服务，其演进产品“和飞信”也于2022年下线。这意味着，任何声称能用飞信进行免费群发短信的服务，都是不实信息。真正的短信群发，从发送通道到运营商链路，始终是一项有成本的专业服务。理解这个真相，是避开营销陷阱、选择正规渠道的第一步。
技术演进视角：从飞信消亡看企业短信营销的合规化进程
飞信的兴衰，恰恰是短信营销行业技术演进与合规化进程的缩影。我们从三个层面剖析：
通道性质的根本差异：飞信当初的“免费”短信，实质是用户通过数据网络发送的“网内即时消息”，仅在对方离线时转为短信。它依托于中国移动的社交生态，并非走完全独立的运营商短信群发通道。而企业营销短信，必须通过电信运营商提供的“106”开头三网合一专用通道，其稳定性、到达率和发送速度均有严格保障，这本身就是一项基础通信服务，成本必然存在。
监管与合规的必然要求：随着《通信短信息服务管理规定》等法规出台，所有商业短信发送都必须实现实名认证、内容审核、用户退订等规范。昔日的个人工具如飞信，完全无法满足企业级的合规审计要求。正规的短信群发平台，其收费不仅涵盖通道成本，更包含了维护签名报备、模板审核、投诉处理、数据安全等一整套合规体系的服务价值。免费的午餐，往往意味着高额的违规风险。
技术集成的专业门槛：现代短信营销已深度融入企业CRM、OA系统。专业的短信群发平台提供API接口、变量群发、智能调度、效果分析等高级功能。这与飞信时代简陋的群发功能有云泥之别。技术的专业化和集成化，是服务价值的核心体现，也构成了合理收费的基础。
解决方案：如何选择高性价比的正规短信群发服务？
既然飞信免费群发已成历史，企业又该如何进行高效、合规且成本可控的短信营销？以下是给您的务实建议：
认清核心成本结构：正规短信群发服务的费用通常由“通道费”和“运营服务费”构成。通道费按发送成功条数计费，市场价格透明，一般在3-6分/条区间。运营服务费则体现在平台易用性、技术支持和合规服务上。选择时，应追求总成本最优，而非单纯追求单条最低价。
选择拥有正规资质的平台：务必核实服务商是否具备《增值电信业务经营许可证》，并拥有稳定的“106”三网合一通道。优先选择能提供完备的签名报备、模板审核指导，并具备清晰发送记录和实时状态报告的平台。这能确保您的营销短信合法合规送达，避免因通道问题导致的损失。
实施精准化、场景化营销以提升ROI：通过短信群发平台的会员数据分组、发送时段优化、变量群发等功能，将信息精准触达目标客户。例如，将验证码、订单通知等事务类短信与会员营销、活动推广短信分开管理。精准化不仅能减少无效发送、降低成本，更能显著提升转化率，让每一条短信的投入都物有所值。
飞信群发短信收费吗？这个问题本身已过时。企业主更应关注的是，如何在合理的预算内，通过专业的短信群发平台，开展安全、合规、高效的短信营销活动，将每一条短信都转化为实实在在的商业价值。