开篇：一个反常识的真相——字数越少，成本可能越高
在短信营销领域，一个被广泛误解的“常识”是：短信内容越短，字数越少，成本就越低。许多运营者为了压缩进单条70字的“黄金线”内而绞尽脑汁，认为这是控制短信群发成本的不二法门。然而，从最终的转化效果和综合成本来看，过分追求简短，往往导致关键信息缺失、吸引力不足，最终拉低了转化率，使得每条短信的获客成本不降反升。真正的效率，不在于字数的绝对数量，而在于信息传达的精准与完整。
演进：从技术镣铐到策略支点——字数限制的底层逻辑变迁
要理解短信群发字数限制，必须从技术演进视角看。早期的短信协议严格规定每条信息为160个英文字符（或70个中文字符），超出的部分会被拆分成多条发送，成本翻倍。这一短信字数计算规则，曾是营销人员头上的一道“紧箍咒”。
随着技术发展，尤其是长短信（ concatenated SMS ）和富媒体信息（ RCS ）的出现，物理限制已被打破。如今，运营商层面虽仍按70字/条计费，但系统可自动拼接长信息，确保用户端阅读连贯。限制的核心意义，已从“不能超过”转变为“如何优化”。它迫使营销者思考：在有限的篇幅内，如何布局营销短信内容，才能实现开场吸引、价值传递、行动号召的完整闭环？这恰恰是短信营销的核心策略支点。
落地：突破限制思维——高转化短信内容创作公式
面对短信群发字数限制，资深玩家不会被动压缩，而是主动设计。以下是经过验证的解决方案：
1. 核心信息前置公式： 将品牌标识、核心利益点、行动指令在前35字内清晰呈现。例如：【XX品牌】您会员卡内的85折优惠将于3天后失效，点击领取… 即使客户不读完，核心信息也已送达。
2. 利用长尾关键词优化内容结构： 围绕“营销短信内容如何撰写”这一核心，布局“短信文案模板”、“高转化短信话术”、“节日促销短信技巧”等长尾词思维。在内容上，针对不同场景（如验证码、会员关怀、促销通知）准备标准化模块，在限制内灵活组合，确保专业且高效。
3. 智能分段与A/B测试： 对于复杂信息，主动进行“智能分段”。第一条（70字内）承担吸引和概括职责，引导用户“回复关键词”或“点击链接”查看详情。后续通过落地页或二次短信完成深度沟通。同时，必须对同一活动的不同文案（如强调折扣力度与强调稀缺性）进行A/B测试，让数据告诉你，在特定的短信群发字数限制下，哪种表达转化率更高。
4. 合规性作为字数的一部分： 切记，退订提示（如“回TD退订”）是必选项，它占用字数，但保障了合规性。聪明的做法是将其自然融入文案结尾，而非生硬附加。
短信群发字数限制不应是创意的枷锁，而应是提升信息密度的催化剂。它要求我们从“说了什么”转向“如何更有效地说”。将每一次70字的触碰，都视为一次与用户宝贵的微型对话机会，用策略和匠心，在方寸之间创造最大化的营销价值。