短信营销，70字限制早过时了。 你可能认为短信只能发短短几行字，但行业的游戏规则已悄然改变。真正制约效果的并非字数，而是思维与技术的天花板。
反常识真相：限制你的从来不是运营商
许多人抱怨短信只能发70个字符（中文约70字），超长就拆分成多条，成本高且体验差。但核心矛盾在于：传统文本短信的形态，已无法承载当下的营销需求。 用户需要的不再是干巴巴的通知，而是包含图片、按钮、详情页的富媒体交互体验。一条“长”短信，本质上是需要传递更丰富、更深度的信息与行动路径。
技术演进：从文本到富媒体的“扩容”之路
短信营销的“长度”进化，实质是技术载体与用户触达方式的升级：
- 文本短信时代（70字艺术）：追求在极简文本内浓缩核心信息，考验文案功力。但信息承载量天然受限，转化链路长。
- 智能短信（RCS）时代：这是关键的“形态革命”。通过技术升级，短信可变为图文并茂、可交互的富媒体消息。你可以在一条信息内嵌入品牌Logo、高清图片、行动按钮（如“立即预约”、“查看详情”），甚至实现聊天机器人交互。信息“长度”被极大扩展，用户体验与点击率显著提升。
- 融合通信时代：短信不再孤立，它与小程序、H5页面、APP深度链接无缝结合。短信本身成为“超级入口”，一句引导词即可跳转至承载海量信息的落地页。此时，“短信”的长度等于其背后整个营销页面的深度。
落地策略：发送“长”短信的实操解决方案
想让你的短信营销信息更“长”、更有效，需从策略与工具层面升级：
解决方案一：升级至富媒体短信（RCS）
操作：与支持RCS的短信群发平台服务商合作。制作包含图文、按钮的卡片式短信模板。
效果：信息呈现更直观，用户互动率可提升数倍，将长内容直观送达。
解决方案二：采用“短信+落地页”组合拳
操作：精心撰写一条高吸引力的短文案短信，搭配一个专门优化的营销落地页链接。短信负责引流与激发兴趣，落地页负责详细说明、展示与转化。
关键：确保链接短小可信，落地页加载速度快、内容与短信承诺高度一致。
解决方案三：深化用户分层与内容个性化
操作：利用CRM数据，进行精准的用户细分。不同群体发送不同“长度”和内容的信息。例如，对新手发送引导性长图文介绍，对老客发送包含专属折扣的简短精准信息。
核心：“长”不等于对所有人啰嗦，而是对合适的人提供恰到好处的丰富信息。
总结而言，突破短信群发的“长度”瓶颈，关键在于跳出纯文本思维。 拥抱富媒体技术，将短信视为一个交互入口，而非信息终点。通过 “富媒体短信” 或 “精准短信+深度落地页” 的模式，你就能发送出信息量巨大、转化路径极短的“超长”营销短信，真正实现短信营销效果的指数级增长。