短信只能发文字？你的认知该升级了
在多数营销人的固有观念里，短信群发等同于纯文本信息的海量推送。然而，一个反常识的结论是：视频不仅能通过短信群发，更正在成为打开率提升300%的营销利器。传统文本短信的平均打开率已普遍低于5%，而承载视频内容的“富媒体短信”（RCS），其互动率却能达到惊人的15%-25%。这并非天方夜谭，而是一场基于通信协议迭代的静默革命。从文本到富媒体：短信通道的技术演进史
要理解视频短信如何实现，必须从技术演进视角审视短信通道的变迁：- 传统短信（SMS）时代：仅支持160个英文字符或70个中文字符的纯文本传输，这是营销认知的起点，也是效率瓶颈的根源。
- 彩信（MMS）过渡期：虽支持图片、音频，但基于移动数据网络，发送成本高、兼容性差、抵达率不稳定，始终未成为主流营销工具。
- 富媒体通信（RCS）新时代：它被视作“5G消息”的前身，其核心突破在于将短信升级为一个无需安装APP的轻应用平台。用户可在原生短信界面内，直接接收和播放高清视频、查看高清图片、与交互按钮（如“预约”、“购买”）互动，甚至完成支付闭环。这项技术并非“未来时”，国内三大运营商已全面提供商用RCS企业级API接口。
实战落地：三步实现视频短信高效群发
对于希望抢占这一红利的品牌而言，落地实施路径已非常清晰：- 通道资质对接：企业需通过认证的短信服务商，对接运营商的RCS商业消息平台。关键在于选择支持视频格式（如MP4）压缩与适配的服务商，确保视频在不同手机型号上流畅播放。
- 内容策略定制：视频内容必须遵循“短、精、强”原则。建议时长控制在15-30秒，前3秒突出核心利益点（如优惠、新品），并务必添加引导性按钮文案，将观看直接转化为点击行为。
- 精准人群与效果追踪：借助服务商后台，可基于用户画像进行视频短信群发。更重要的是，后台能提供视频播放完成率、按钮点击率、转化路径等深度数据看板，让效果衡量远超传统短信的“送达”与“打开”二维指标。
视频短信群发已不再是概念，而是融合了5G消息营销能力的现成解决方案。它正重新定义“短信营销”的边界，将一度被遗忘的短信收件箱，变为品牌与用户进行富媒体互动的高频、沉浸式触达阵地。率先布局者，无疑将在注意力稀缺的时代，握有一把打开用户心门的视觉钥匙。