在短信营销领域，许多从业者听到“附近的人短信群发”这个概念，第一反应往往是将其与过时、低效甚至违规的“伪基站”技术划上等号。然而，一个反常识的结论是：在技术合规演进与大数据赋能的今天，基于地理位置（LBS）的短信群发，正重新成为线下实体店实现超本地化、即时性精准触达的“核武器级”工具。它早已摆脱了粗放骚扰的刻板印象，进化为一门精密的场景营销艺术。
技术演进：从“伪基站”到“场景触发器”的合规蜕变
早期的“附近的人”短信发送，确实严重依赖非法的伪基站设备，强行劫持信号，无差别推送广告，损害用户权益且触犯法律。这给整个行业蒙上了阴影。但技术的车轮从未停止。
- 合规通道的基石：如今，所有正规的短信营销都必须通过拥有工信部牌照的短信服务商（CSP）提供的106等合规通道发送。这确保了发送主体的可追溯性与内容的可监管性，从根源上杜绝了非法入侵。
- LBS大数据融合：关键进化在于，平台不再主动“搜寻”附近手机信号，而是与合规的大数据位置服务商合作。当用户授权APP获取其位置信息后，这些匿名化的位置数据经过脱敏处理，可与企业的客户数据库或营销平台进行合法匹配。
- 场景化触发机制：现代“附近的人短信群发”本质是一种“地理围栏”触发技术。商家可以在后台设定一个虚拟地理边界（如：以门店为中心，半径1-3公里）。当曾留下过联系方式的潜在客户或会员进入该区域时，系统自动触发一条个性化的邀约短信。这从“无差别轰炸”变成了“对的人，在对的时机，收到对的信息”。
解决方案：如何实施高效、合规的“附近的人”短信营销？
对于渴望激活周边客流的实体商家（如餐饮、零售、美容院、汽车4S店），实施一套高效的附近的人短信群发方案，需遵循以下步骤：
- 构建合规许可的号码库：这是生命线。通过门店活动、会员注册、线上表单等渠道，合法获取用户的手机号并明确告知其可能接收基于位置的优惠信息。切勿购买来历不明的号码列表。
- 选择集成LBS能力的营销平台：与专业的短信营销平台合作，确保其提供基于地理围栏的自动化触发功能。询问其位置数据来源的合规性。
- 设计精准的场景化话术：短信内容需极度精准、提供即时价值。例如：“【XX咖啡馆】李会员，检测到您已在门店500米范围内，今日凭此短信到店，您最爱的拿铁可享5折专属回馈！” 将地理位置营销与用户身份、历史偏好结合。
- 设置合理的围栏与频次：围栏范围不宜过大（通常0.5-3公里为宜），避免过度打扰。对同一用户设置发送频率上限（如每月1-2次），保障体验。
- 效果追踪与优化：通过短信中的专属短链或优惠码，严格追踪每一轮附近推广的到店转化率、核销率，持续优化围栏范围、发送时段和文案内容。
附近的人短信群发这一概念已焕然新生。它不再是野蛮的骚扰工具，而是以合规数据为驱动、以场景触发为内核的精准客户触达解决方案。对于本地商家而言，掌握这项技术，就意味着掌握了在消费者决策的最后一公里，发出最致命、最友好一击的能力。关键在于，必须始终在合规的框架内，用价值交换而非信息轰炸，重新定义“附近”的营销意义。