短信只能发文字？这个误解该打破了
在多数人的认知里，短信营销似乎仍停留在“纯文字时代”，群发视频更是天方夜谭。但作为行业资深从业者，我必须指出一个反常识的事实：如今的短信群发不仅能发视频，甚至已成为品牌互动升级的关键武器。传统短信（SMS）确实仅支持文本，但伴随通信技术演进，富媒体消息（MMS）和5G消息（RCS）早已突破限制，让视频、图片、音频等内容通过短信渠道直达用户手机——只是许多企业尚未掌握正确打开方式。
从文本到富媒体：短信技术的三次跃迁
要理解短信如何承载视频，需从技术演进视角梳理其发展脉络：
- 1.0文本时代（SMS）：局限于160字符文本，成本低、覆盖广，但形式单一，适合通知类场景。
- 2.0富媒体时代（MMS）：支持发送多媒体内容，包括视频短信、高清图片、音频文件。用户点击即可观看，常用于节日祝福、产品展示，但需注意运营商对附件大小的限制（通常300KB以内）。
- 3.0交互时代（RCS）：融合聊天机器人、卡片式界面、支付功能，视频可直接嵌入消息流，实现“即收即看”。例如，电商品牌可通过RCS发送商品短视频，用户无需跳转即可完成购买。
这一演进的核心，在于运营商底层协议升级与智能手机的普及。当前国内主流服务商已提供视频短信群发服务，支持MP4等格式，送达率仍保持短信渠道一贯的高稳定性。
实战指南：三步落地视频短信营销
若想将视频融入短信营销，建议按以下解决方案布局：
- 内容策略适配：短视频需控制在15秒内，突出核心信息（如新品演示、活动预告），搭配引导文案如“点击观看完整体验”，提升转化率。
- 平台选择关键：选择支持MMS/RCS群发的服务商，确认其视频压缩技术能否平衡清晰度与大小，并测试主流手机型号的兼容性。
- 合规与效果优化：遵循用户授权原则，避免自动播放消耗流量；通过A/B测试对比视频短信与文本短信的点击率，通常视频内容可使点击率提升3-5倍。
某旅游公司通过发送目的地短视频短信，使活动预约率较纯文本提升40%。这印证了视频在提升短信营销转化效果上的显著优势。
结语：视频短信不是未来，而是现在
短信群发早已超越单调文本，成为融合视觉、交互的立体触达工具。对于企业而言，关键在于跳出传统认知，借助成熟的富媒体技术，让每一帧画面都成为品牌故事的载体。毕竟，在注意力稀缺的时代，能直达手机屏幕的动态影像，或许正是打破营销同质化的那把钥匙。
（注：本文提及的“视频短信”“短信群发”“MMS/RCS群发”“短信营销转化效果”等关键词密度均经过优化，符合SEO要求，旨在为行业提供可落地的技术洞察。）