在短信营销行业摸爬滚打十余年，我听过最“复古”却又最频繁的问题之一便是：“现在用飞信群发短信，对方还能收到吗？”许多人的记忆还停留在那个流量金贵的时代，认为飞信是“免费午餐”。今天，我要给出一个可能颠覆你认知的结论：时至今日，你群发的飞信短信，对方极大概率收不到，这早已不是成本问题，而是一个被时代淘汰的技术方案。
反常识的真相：免费午餐为何早已失效？
许多人怀念飞信，核心在于其“通过客户端发送，直达对方短信收件箱”的免费模式。但这顿“免费午餐”的根基，早在2016年就已崩塌。中国移动官方停止了“短信转飞信”业务，这标志着飞信最核心的“免费短信”通道被正式关闭。此后，飞信逐渐转型并升级为“和飞信”，其重心转向企业通信协同，个人用户通过客户端向非好友、或未安装客户端的手机发送信息，已无法再直接抵达对方手机短信收件箱。因此，你现在试图操作的“飞信群发”，本质上只是一款普通即时通讯软件的消息推送，与微信、QQ消息无异，需要对方也安装并登录对应App才能查看。结论就是：你想像过去一样，用飞信免费群发至任何手机短信收件箱，这条路已经彻底行不通了。
技术演进视角：从飞信到专业短信的必然之路
从技术底层来看，短信行业经历了深刻的演进，飞信的没落正是这一进程的缩影：
- 通道本质不同：飞信昔日的成功，依赖于中国移动为其开放的“增值业务网关系”（ISMG）特殊通道。而如今专业的短信群发，使用的是由三大运营商直接提供、面向企业合规申请的“106”号段短信通道。这是正规、稳定、可达率有保障的官方通道。
- 监管与合规性：当前短信行业受工信部严格监管，所有商业短信营销都必须遵循《通信短信息服务管理规定》，实行实名认证、内容签名、用户退订等规范。飞信的个人化群发模式已无法满足这些强制性合规要求，这也是其业务转型的关键外因。
- 到达率与数据：专业短信服务商（SMS Service Provider）提供的群发短信服务，具备详细的送达状态报告（状态回执），可清晰追踪“发送成功、到达成功、用户阅读”等各环节数据。而飞信模式不仅无法保证到达，更无任何有效的数据反馈，这对于任何希望衡量营销效果的企业来说，都是不可接受的。
解决方案：企业高效触达用户的正确姿势
对于企业而言，如何实现合法、高效、高到达率的用户触达？请放弃对“飞信”的幻想，拥抱专业的现代短信解决方案：
- 选择正规的106通道服务商：立即转向与持有运营商正规资质的短信平台合作。他们能提供稳定的106短信通道，确保你的验证码、通知、营销短信直接进入用户手机收件箱，到达率通常可达99%以上。
- 精细化内容与用户分层：成功的短信营销绝非广撒网。应基于用户行为数据（如购买记录、浏览偏好）进行精准分组，针对不同群体设计个性化、有价值的短信内容。标题明确、内容简洁、附带短链是提升点击率的关键。
- 严格遵循合规流程：确保在发送任何营销短信前，已获得用户的明确授权（如注册时勾选同意）。每条短信必须包含清晰的企业【签名】和便捷的免费退订方式（如“回TD退订”）。这是维护品牌声誉、避免投诉和法律风险的生命线。
- 数据驱动，优化效果：充分利用专业平台提供的发送报告、到达率、点击率等数据，持续分析不同文案、发送时段、用户群体的效果差异，不断迭代优化你的短信营销策略，实现投入产出比最大化。
将“飞信群发”作为营销手段的念头，可以彻底放下了。它代表的是一个已经翻篇的通信时代。在当下，企业若想通过短信可靠地触达用户、开展合规营销、并追求可衡量的营销效果，唯一正确的道路就是通过专业平台，使用正规的106短信通道，在尊重用户授权与退订权利的前提下，进行精细化、数据驱动的运营。这才是短信营销在新时代焕发生机的核心竞争力。