在短信营销行业深耕多年，我发现一个反常识的结论：绝大多数人认为“群发”就是简单粗暴地一键发送，但这恰恰是导致触达率低、成本浪费甚至被封号的根源。 真正的“群发”，是一个融合了技术、规则与策略的精准系统工程。
技术演进：从文本到富媒体的合规之路
早期的短信群发，确实依赖于简单的文本和号码列表。但随着技术演进与监管收紧，如今的高效群发已截然不同。
- 通道之变：从“卡发”到“网关通道”
- “卡发”时代（已淘汰）： 使用多张SIM卡和群发器，效率低、成本高、极易被运营商识别为垃圾信息而封停。发送图片更是难以实现。
- “网关通道”时代（主流）： 通过与中国移动、联通、电信的官方企业短信网关对接，实现稳定、高速的发送。这是群发营销短信和验证码短信的基石，也是能够发送带链接短信乃至彩信（图片） 的前提。
- 内容之变：从纯文本到富媒体
- 纯文本短信已无法满足营销需求。如今，通过短信附带图片（即彩信MMS）或短信中嵌入短链接引导至H5页面，已成为提升转化率的关键。如何群发彩信？其核心在于平台需拥有彩信通道资质，并能将图片压缩适配不同手机型号。
- 管控之变：从无序到强监管
- 工信部对商业短信有严格规范，要求必须包含“退订回T”签名，并对发送频率、内容模板有审核。盲目群发短信，轻则进入垃圾箱，重则导致通道受损。理解并适应这些规则，是成功发送的第一步。
解决方案：如何专业地实现短信图片群发？
要实现高效、合规的群发营销短信，尤其是包含图片的群发彩信，必须遵循以下专业路径：
第一步：选择合规且功能完备的平台 切勿使用个人手机或来历不明的软件。应选择持有《增值电信业务经营许可证》的正规企业短信平台。关键考察点：
- 是否支持三网合一的稳定网关通道。
- 是否提供彩信发送功能，并具备内容审核与格式指导。
- 能否提供清晰的发送报告（抵达率、阅读率分析）。
第二步：严谨的内容与受众准备
- 内容制作： 文案需简洁有力，调用用户行动。图片需清晰、尺寸合规（通常建议500KB以下），并经过测试以确保在不同手机上显示正常。这是短信附带图片成功的核心。
- 号码处理： 对目标号码列表进行清洗，去除无效、风险号码。并基于用户标签进行分群发送，实现精准触达，而非无差别轰炸。
第三步：执行发送与效果优化
- 签名与模板报备： 在平台提前报备企业签名和常用短信模板，这是发送许可的前提。
- 智能发送： 利用平台功能，设置**发送时段，避免非工作时间打扰。对于群发带链接短信，务必使用短链接服务并监控点击数据。
- 数据分析： 发送后，深度分析平台提供的报告。关注“抵达率”、“转化率”，特别是彩信的“打开率”，持续优化内容与发送策略。
群发短信和图片怎么发？答案不是找一个发送按钮，而是构建一个以合规通道为基础、以用户洞察为核心、以数据驱动为闭环的专业流程。掌握从短信群发到彩信群发的完整技术栈与策略思维，才能让每一条发出的信息，都成为有价值的沟通，而非令人厌烦的骚扰。