在短信营销行业摸爬滚打多年，每当客户或新人问我这个问题，我都会给出一个反常识的答案：一天能群发多少短信，关键从来不在于技术上限，而在于“有效送达”的天花板。 盲目追求数字，往往意味着高成本、低到达和封号风险，这与你提升营销效果的初衷背道而驰。
技术演进：从“无限发送”到“精准抵达”的范式转变
早期短信群发，比拼的是通道速度和单日发送量，动辄宣称“日发百万”。然而，这种野蛮生长时代早已结束。随着运营商监管收紧和用户权益保护强化，行业核心已发生根本性转移。
- 通道质量成为核心瓶颈：如今，三大运营商对短信发送均有严格管控。你的发送量首先取决于你所用的通道类型（如营销通道、通知验证码通道）。低质量的营销通道，不仅日发送量有限，更面临极高的拦截和投诉风险。一条被拦截的短信，发送量再高也等于零。
- “内容风控”智能拦截：运营商和手机终端都建立了强大的垃圾短信过滤系统。如果你的内容涉及敏感词、营销意图过于明显或格式不规范，即使成功发出，也会大量沉入用户的垃圾箱，或直接被系统过滤。这无形中为你的“有效发送量”设置了硬性上限。
- 发送策略决定存活周期：不考虑时间频次（如深夜发送）、无视用户标签的“轰炸式”群发，会迅速引发用户投诉。而投诉率是运营商判定并关停通道的最直接依据。一旦通道被封，日发送量即刻归零。
单纯追问“一天能发多少”是一个过时的问题。现代短信营销的技术演进视角，要求我们将问题升级为：“如何在保障高到达率、低投诉率的前提下，实现规模化精准触达？”
解决方案：构建可持续的规模化短信营销体系
要实现安全、稳定且有效的规模化发送，你必须构建一个系统化的解决方案，而非寻找一个简单的数字答案。
- 通道组合与资质保障：务必选择拥有运营商直连资质的合规服务商。将验证码短信、通知短信与营销短信通道分离使用。对于营销类内容，采用优质、有冗余的“三网合一”通道，并提前进行通道测试，确保基础到达率。这是提升日发送量可行基石的第一步。
- 内容策略与发送节奏：这是提升“有效发送量”的关键。内容需规避敏感词，强调价值提供，并强制包含退订指令。在发送节奏上，必须进行人群细分，避免全量同一时间发送。结合短信发送平台的数据分析功能，选择用户活跃时段分批次发送，能显著降低瞬时投诉压力，从而在长期内稳定维持更高的日发送限额。
- 数据驱动与效果监控：建立实时监控看板，紧盯送达率、阅读率和投诉率等核心指标，而非仅仅关注发送量。通过A/B测试优化文案和发送时段。利用短信API接口将发送行为与用户行为数据（如点击、购买）打通，实现精准触发式发送（如订单确认、物流提醒、会员关怀），这类触发式短信不受营销短信的严格条数限制，是提升整体触达量的高效补充。
结论很清晰：对于一家规范运营的企业，在采用优质通道、合理分批次发送的前提下，日发送数万至数十万条营销短信是安全可行的。但真正的资深从业者不会炫耀这个数字，他们会告诉你：可持续的“有效发送量”，是通道质量、内容策略、数据运营三者协同的结果。 忘记那个简单的数字，转向构建一个健康、精准、反馈驱动的短信营销系统，才是这个时代“多快好省”地触达用户的终极答案。